近日，【企示录】对话东道品牌创意集团扈冬，聆听北京冬奥品牌设计背后的故事。
视频文创领域，本身就含有极高的内容丰富度，它首先是一个饱满时代气息的，承担的是标杆引领作用。 在颜色上，东道团队采用渐变绿色来体现，代表马栏山的日新月异，含有光明前程内涵，创意发展还契合绿色低碳主题， 让每个人感官上有更幸福和美好的感觉。
东道品牌创意集团成立 25 年，总部在北京，曾多次参与德国国家设计大奖评审，被称为 走出国门最远的设计公司 。在创谷 · 长沙天心文化（广告）产业园里，东道品牌创意集团湖南分公司落户于此。
比如东道有个理念。好的设计，如设计师爬上了一座山峰，看到日出日落，然后下山，表面上是在下山，实际上已经超过了那座山，下山后人就会真的放下，而放下的那个东西早已超越了在山顶上的那个东西。 强调设计理念的超脱，就像空气和水，润物细无声，实则突破传统的传统。 扈冬说。
马栏山没有 山 ，却见证了湖南文创产业的发展变迁与迭代升级。从这一方面理解，扈冬觉得，马栏山 LOGO 大 V 要体现出时代感与个性主张。
品牌设计是品牌策划的重点之一。【企示录】与东道湖南分公司负责人扈冬的谈话，从设计开始，东道创始人解建军的初衷 设计的哲学 。
大家都在纷纷讨论，过年期间的冬奥会绚丽多彩，这样一家显低调的公司，东道品牌创意集团，通过冰雪运动让人产生共鸣是其工作重点。中国 V 谷 整体 LOGO 设计正是源于东道团队，在马栏山视频文创产业园的入口处挂着一块牌子—— 中国 V 谷 。中国 V 谷 三个元素。【企示录】与行业内伙伴打听，包含 V、马栏山，北京冬奥会是人类共同精神的体现。如何讲出冬奥故事，设计的本质是沟通？
比如冰天雪地里，需要平衡冬奥元素的效果展示。扈冬记得，公司将近 200 人提前几个月进入冬奥会场，将每个点的展示逻辑捋一遍，尤其是跨度长、体量大的场地。在首钢滑雪大跳台，夜晚远眺好似 水晶高跟鞋 。比赛时，运动员将从 鞋跟 最高处出发，在空中历经空翻、回转等动作后抵达终点区。这期间，镜头扫到的起跳和空翻等，都要呈现出冬奥 LOGO 元素。
在东道人看来，精彩纷呈。冬奥的设计出自哪家公司？百度上搜索，颜色定好后，也未获取更多信息。表达中国文化，官网上有如此介绍：北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。相关新闻不多。接下来是字体形状和
25 年间，东道曾为 2014 年 APEC 峰会、2016 年杭州 G20 峰会、2017 年一带一路国际合作高峰论坛、2018 年中国国际进口博览会、2019 北京世园会等多个国家重大项目进行品牌创意设计。
最开始我们参与设计时，马栏山园区只有一张规划图。大家在一个临时搭建的指挥部里头脑风暴。 扈冬说，所有人都在构思中，很多想法呈现在脑海里的，可能是单线条或一种感觉。还有人建议放个摄像机或镜头等，其实都不够立体。
当时主要面临两个挑战：一个是规范，一个是创意。 由扈冬带领的湖南团队参与其中。他说，从大的形象体系到小的门票、餐票，都是一个完整的视觉体系、也是中国设计美学向世界的一次表达。
基于 北有中关村，南有马栏山 的战略构想，V 是 视频 （Video）的 V，也是打造 流量大 V 的 V。扈冬解释，以怎么样的设计理念转化成视觉效果是团队思考的方向。