户外广告如何吸睛?创意文案让品牌营销事半功倍趣味广告词语

看到了网友们的热情,小度官博坐不住了,纷纷下场翻牌,还为网友们的脑洞创意打起了「广告费」,在线当了回广告首席官。

乒乓球桌、单人床、足球门框、卷闸门…这些日常生活里熟知的大事物和大场景通通都被小度拉来做广告,可以说把86英寸抽象的“大”呈现的十分具象。再比如这张公交站牌,“大字报式”的设计风格在看多了精细制作的站牌大片后反而显得异常显眼。

相比品牌自己写文案,珀莱雅选择充分利用用户的文案,动用UGC的力量,勾起受众共鸣。

因为电视有足足86寸,所以小度收到了很多类似于“好大”、“真宽”等惊叹回馈,为了让消费者更直观地感知到86英寸究竟有多大,小度官博随手就甩出了一套“教辅资料”,在线科普并加强大众的尺寸概念:

在珀莱雅搬进地铁站的故事里,有关职场、亲情、生活、友情,有挫折、有喜悦、有泪水,或许还有你的故事,让人看后深有共鸣。一句句文案都是对生活的总结,也是不少人长大的标记。不少人表示,被重庆最深地铁站暖到了。

在重庆有一个网红地铁站——红土地地铁站。这个地铁站藏在深94米的地底,是目前中国距地下最深的地铁站,相当于地下30多层楼,重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传!

随着现代生活节奏加快,碎片化接受信息已成为一种习惯。品牌主投放户外广告,如何在海量信息中脱颖而出,到达消费者的心智,创意文案应该是一大利器。

细心的朋友应该发现了,海报下方明晃晃地标注着“图是P的”文字水印,小度这组创意广告扎扎实实省了钱。再配合上“别挡住”、“别停到”、“别卷起”等等俏皮的文案,一个顽皮、有趣的人设就立住了。当然,最重要的目的,在这些海报的辅助下,消费者对“86寸”的概念也变得更加具体。

小度的“会玩”人设与其长久以来追求的创意离不开,无论是本次的50元硬广玩出花,还是此前的“放屁”玩梗、“四毛钱”广告特效,都在用一种幽默风趣的方式给大家带来意想不到的欢乐。

「牛」在中国人的文化象征和潜意识里都有着美好的寓意,无论是作为动物形象,2021 年是牛年,蒙牛在春节将至的节点上抢先出手借势还是作为日常用语,正因如此,

2021年,小度发布了一款智能巨屏电视V86,为了宣传新品,小度简直是把创意和互动拿捏得死死的。

2021年的1月1日,重庆红土地地铁站一夜之间“变蓝”,珀莱雅将82个真实故事搬到了这个网红地铁站,展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录,用82个#毕业第一年#与新世界交手的瞬间,组成这场超长插画展,吸引了很多路人驻足拍照。

好的创意文案可以帮助广告更容易地被消费者接受,减少消费者对广告的排斥,加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。回首刚刚过去的2021年,越来越多的品牌更加重视文案、画面,推出了很多出圈的户外广告,引发了消费者共鸣和主动传播。

如此会玩的品牌,自然也逃不了网友们的魔掌。在小度官博发布了「86英寸就是这么大」系列海报之后,不少围观群众也纷纷从各自的日常生活下手,在脑洞和创意中给出了一系列「86英寸就是这么大」的野生派回复。

UGC最大的特点在于用户主动参与程度高,互动空间更大。用户自主产出的内容,很容易形成自发性的二次散播,引爆话题声量,形成病毒传播效果。通过情感共鸣来建立联系,能够有效地提升老用户的粘性,也能吸引新用户,为品牌带来更多的流量和关注。不得不说,珀莱雅此次的营销宣传完美达到了目的。

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