资深级:入圈时间不足十年,有可观的限量球鞋,有独特的收藏爱好,收藏球鞋数量不到百双
所以大部分球鞋贩子采取小规模合作抱团的方式运作。而等到球鞋的需求量上升,由于需要购买的球鞋量多,资金要求高,甚至是雇人排队,但是在球鞋贩子的参与下,相较于以上三大运动品牌而言,球鞋贩子可以自定价格出售,球鞋玩家购买。或者在线下通过关系买通店员,球鞋贩子在线上利用机器人抽签,这样市场上便没有人出售42-44尺码的球鞋。球鞋玩家抢购,品牌商发布球鞋,就给球鞋玩家购买球鞋设下了层层困难。
(2)球鞋贩子:一开始也是球鞋玩家,发现交易限量球鞋有利可图,于是利用各种手段大量购买限量球鞋,再以高价出售给其他玩家。例如“八双哥”事件,2016年李宁发售全明星配色韦德之道第四代(WOW4),全球限量100双,其中,上海李宁韦德之道专卖店发售八双。早上九点钟发售球鞋的时候,一名鞋贩不顾在店外等待一夜的大多数人,径直走入店中买走八双韦德之道4全明星,随后离开。这名球鞋贩子因此被戏称为“八双哥”。
2015年,一位来自北京的球鞋玩家用自己收藏的283双球鞋在典当行换取100万现金,用于购买新房。在这之前,人们知道炒股和炒楼可以赚钱,但是没有人意识到炒鞋也能赚钱。
参与炒鞋的人群,亦可称之为炒鞋人口。而炒鞋人口一般分为两类,一类是购买球鞋的球鞋玩家,而另一类则是出售球鞋的球鞋贩子。
骨灰级:入圈十余年以上,有相当多数量的绝版收藏球鞋,收藏球鞋数量上百双,比如左述,Z哥,苏涵等。
炒鞋,是指消费者在购买限量款球鞋后不穿,反而倒卖出手赚取差价盈利的行为。从2016年开始,炒鞋热度居高不下,甚至一度有资本进场控制球鞋价格。据美国媒体《波特兰商业杂志》2014年报道,Nike平均每双运动鞋的制造成本是18美元,而市售款的售价最高时可达180美元,炒鞋赚取的暴利由此可见一斑。
球鞋交易网站StockX上2019年的前100名最受欢迎球鞋品牌统计结果显示,耐克、阿迪达斯、乔丹三大运动品牌球鞋受欢迎程度明显,其它运动品牌球鞋整体处于弱势。具体分析上述三大品牌球鞋在高、中、低端市场的表现,不难看出,耐克在低端和高端档次都受人欢迎;阿迪达斯在中端比其他两个品牌更受欢迎,但是在低端的表现不如人意;而乔丹品牌在低端,中端和高端都有稳定的受众。
(1)按照对球鞋的热爱程度来分,球鞋玩家可以分为四类:骨灰级,资深级,入门级,路人级。
在“炒鞋”热潮中,来自耐克(Nike),阿迪达斯(Adidas)和乔丹品牌(Jordan Brand)的产品最受人们欢迎。
发售限量球鞋,品牌借此获得市场认可,球鞋贩子炒鞋过程是怎样的呢?通常。
需要说明的是,这里的高、中、低档的划分标准分别是以500美元和200美元为界,即500美元以上为高端档次,500美元到200美元之间为中端档次,而200美元以下为低端档次。究其原因,品牌间限量联名球鞋的二次交易价格都在500美元以上,故为高档区;而普通市售款球鞋的发售价都在200美元以下,即使是二次交易价格也不会超过200美元,因此可定义为低档区;介乎二者之间的档位即为中端区。
在短时间内将42-44尺码(大多数男生的鞋码在这个区间内)的鞋都买入,提高自身的市场地位。①市场地位:对于球鞋品牌而言,有时会将价格定为原价的几倍甚至十几倍。李宁品牌在运动鞋购买球鞋在球鞋贩子未参与的情况下非常简单?